各大电商虎视眈眈的3～6线市场，竞争最终以接地气的形式呈现——刷墙。现如今，下乡刷墙已经成为互联网公司进军农村市场的必经之路。其中不乏一些互联网巨头，譬如像阿里、百度、京东、当当等都纷纷下乡。

下乡的浪潮传递着几个信号：

1、消费升级大风口。来自3～6线市场的消费升级浪潮是一个大风口，互联网公司都是一帮超级敏感的家伙，这也是一个巨大的人口红利。截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。

2、电商的战火正在烧向农村。我曾经看到一个数据，现在3～6线农村的物流已经超过一二线城市，电商大战的下一个主战场就是农村。以淘宝、京东为首的电商早就告诉乡镇人民，“生活要想好，赶紧上淘宝”。京东方面，据说今年采销们都在研究，四到六线城市青睐什么品牌。甚至为了渠道下沉，京东将在选品上针对不同区域进行选择。经过培训的大批快递员被派到乡村，目前已有145名配送员工“下乡”，独立负责一个区县的配送工作。“下乡进寨”的热潮下，是否预示着电商的未来，得农村者得天下？

　3、屌丝经济市场很大，农村成网络零售蓝海。农村为电商提供了一个新的广阔市场。个中缘由，相关数据可作为背景：国家统计局发布的数据显示，2013年农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%，而城镇居民人均可支配收入增长9.7%。阿里巴巴发布的数据更为直接：2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点，成为网购消费新的增长点。

但是，从目前他们的刷墙动作来看，高大上的互联网公司对农村用户的心理需求把握的还不够，刷墙标语还停留在比较初级的阶段，不够痛点。

创业故事网对其痛点指数做个简单的点评：

　1、易信：要想富，常用易信多种树。人人用易信，村村奔小康。

痛点指数：很弱。基本上是坑爹的节奏。用易信能致富，用易信就能奔小康了吗？农村人没那么傻。

　　2、百度：要致富，先修路。要购物，先百度。要销路，找百度。

痛点指数：一般。基本上中规中矩。

　3、淘宝：生活要想好，赶紧上淘宝。打工东奔西跑，不如创业淘宝。大电商淘宝在这一领域发出的声音比较喜感，浓郁的乡土气息更是符合了那一带受众的审美口味。

痛点指数：一般。很上口，比较一般。

　　4、京东：发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东。

痛点指数：中等。勤俭持家算是农村用户一个小痛点。

　　5、当当：老乡见老乡，购物去当当。

痛点指数：中等。打5折也算一个小痛点。

最后，作为一个对比，看看一个在农村耕耘多年的公司，中国邮政是怎么在农村打广告的：邮政物流真可靠，跑了和尚跑不了庙。很乡土，很痛点。跟中国邮政比起来，互联网公司的刷墙动作基本都弱爆了。

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